“碎片化养生”时代，黑马品牌草间集品用产品力打动用户

“保温杯里泡枸杞”这句几年前非常流行的口号，已然成为当今许多90后缓解工作压力、对抗亚健康的真实写照。根据阿里健康研究院2021年养生趋势报告指出，Z时代养生需求即将超过7、80后传统养生受众。从市场对“养生”日益丰富的需求，可以看出目前养生族群呈年轻化发展的趋势。而市面上层出不穷的新形态养生产品，也从侧面反映出“碎片化养生”已然成为一种新风尚。

千禧年被投资人称为国内养生元年，随着国民生产总值提升，养生保健类产品一跃成为市场宠儿。早期养生行业整体的不规范性，让不少电视购物节目中的“养生大师”在荧幕前走红。国内“养生”行业最初就是以这种偏负面的形象呈现在大众视野中，直接导致不少年轻受众到现在仍对“养生”这类产品十分抵触。近些年，随着越来越多群体开始正确认识传统中医药文化，“科学养生”的观念也成了普遍认知，养生品牌正规军逐渐开始崭露头角。从枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸这类内服养生产品，以热敷眼罩、肩颈贴、艾灸等为代表的外用养生产品也广受大众青睐。尤其对于现代人来说，如何把专业仪器迷你化、操作简单便携化都是新锐品牌需要解决的问题。

新消费品牌也抓准机会乘风而上，当年轻的品牌遇到更年轻的养生新市场，主打碎片化养生概念的草间集品从这个赛道中脱颖而出。草间集品创始人以探索年轻化健康生活方式为品牌理念，同时延续传统中药养生的概念，以此为契机打造专属于草间集品的养生产品。以草间集品四头电子艾灸仪为例，这款产品的灵感源自于传统养生的艾灸，当艾灸和电子科技结合，利用石墨烯远红外理疗技术，将专业大型仪器整合在小小一个机身内，从根本上满足年轻人随时随地养生的需求。除了过硬的产品力，品牌对创意美学的追求也随处可见，不论是产品外观及磨砂质感，还是不随大众的低调莫兰迪色，用产品外观来诠释品牌精神可能也是他们的小巧思。

后疫情时代，为新锐养生品牌的成长创造了更大的空间。特别是在年轻族群中，有数据显示超过20％的年轻人被生活方式不健康导致的身体不适所困扰。大家开始反思过去的生活方式，例如将“996”“加班文化”等热门议题延伸到自己实际生活中；开始认真思考“健康生活及中医养生”这类课题的实际意义，也对创造个性化健康生活方式，有了更深的想法和更全面的认知。从市场表现来看，内服和外用养生产品基本可以囊括未来养生品类的发展方向。除了不停迭代升级，使产品功能更专业、操作更科学外，如何用产品力抓住年轻消费者，才是所有新锐养生品牌需要思考的课题。